El consultor SEM es un experto en técnicas de SEM, acrónimo inglés que significa Search Engine Marketing, es decir en patrocinar una página web a través de publicidad de pago, con el fin de aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda.
El consultor SEM se encarga de dar visibilidad a las webs en los buscadores, a través de acciones publicitarias con campañas de pago. Las campañas que utiliza un consultor SEM son:
- pay per click (PPC);
- CPM coste medio por impresiones;
- CPA (coste por acción);
- remarketing.
El consultor SEM participa en una subasta en la que compra las palabras clave para el cliente para el que trabaja, para aparecer entre los primeros resultados del motor de búsqueda y pagar por cada clic que recibe la página web, hasta terminar el presupuesto establecido. Estudia cuáles podrían ser los posibles clientes, conoce bien el producto que vende su cliente, hace un análisis de la competencia, y optimiza los resultados. Utiliza Google Adwords, Facebook ADS, etc. para crear publicidad dirigida a aquellos usuarios que han estado visitando la web. El objetivo de un consultor SEM es aumentar el número de visitantes de la web, que pueden convertirse en futuros clientes.
Serie "Guías narradas e ilustradas de España"
A Coruña. La ciudad de cristal
Barcellona. La Ciudad Condal
Valencia. La ciudad de la seda
Murcia. La ciudad noble y leal
Santander. La Ciudad Valiente y Benéfica
¿Cómo convertirse en un consultor SEM?
Estudiando marketing digital, siguiendo cursos en línea o presenciales, o profundizando este tema leyendo libros, hablando con otros expertos del sector, a través de blogs, foros de discusión.
El consultor SEM es una figura técnica, que tiene capacidad de análisis, de comunicación verbal y escrita y que conoce también otros aspectos de web marketing (marketing de contenidos, redes sociales).
Algunas herramientas que el consultor SEM tiene que saber utilizar son:
- Google Analytics;
- Google Adwords;
- Majestic SEO;
- Ahrefs;
- Mention;
- Hootsuite;
- MailChimp;
- Facebook ADS;
- SEMRush.
¿Cómo se gana la vida un consultor SEM?
Si trabaja como empleado de una agencia de marketing digital, o de una empresa, el consultor SEM tendrá un sueldo fijo con incentivos según los resultados conseguidos (si así lo establece su contrato).
Si trabaja como autónomo para uno o más clientes, el consultor tendrá una tarifa estándar que puede variar en base a la experiencia y a la cantidad de trabajo por hacer.
Considera también establecerte en redes sociales como LinkedIn, Twitter, Xing; compartir tus conocimientos en las plataformas, ser proactivo tratando de destacar tu preparación y disponibilidad para trabajar en nuevos proyectos.
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